用放映機在播放電影的情況已經難以見到，新一代的電影走向數位化播映，看好台灣電影市場正蓬勃發展，新光三越轉投資的新光影城集結國內知名設計團隊─「橙果」之創意，企圖以分享全方位生活體驗的概念打造影城新風貌，在新光三越台中店重新打造的新光影城設有多媒體互動情境區，消費者可入鏡電影海報，還可上傳FB，要吸引年輕一代的目光。
新光三越百貨早自2004年由美商派拉蒙環球影城接手經營迄今已屆10年，2013年8月，新光影城正式從新光三越旗下獨立成「新光影城股份有限公司」，並由新光三越小王子吳昕昌接任董事長。
吳昕昌說，他曾聽說爸爸吳東興約在幾十年前，當時在西門町獅子林經營新光大戲院時，還去國外買下「上帝也瘋狂」台灣版權，該片曾造成市場上的轟動，可見得爸爸當時挑片眼光就相當精準。
「新光大戲院」雖獨領風騷一段時間，但面對市場上影城連鎖化發展，以及商圈的轉移，新光三越決定要將新光影城重新調整，年紀輕輕的吳昕昌接任董事長後，也有新想法，首發結合蔣友柏的橙果設計，重新改造CI標誌，並定位電影院不只是電影院，而是結合文創、娛樂合一的娛樂時尚，以搶攻達百億規模的電影商機。
吳昕昌表示，近幾年來無論景氣好壞，百貨零售業幾近飽和，但影城的人潮與業績卻不斷增加，而且愈來愈多的影城加入戰場，從台東、屏東甚至金門都有影城開幕，消費者花200~300元消費就能擁有2~3小時的娛樂，去體驗不同的人生，可說是高CP值享受。
眼見消費者對於感官享受、視聽環境的需求不斷求新求變，新光影城這次集結國內知名設計團隊─「橙果」之創意，企圖以分享全方位生活體驗的概念打造影城新風貌，首家以全新形象呈現的新光影城於新光三越台中中港店與消費者見面，之後台南店以及獅子林影城也會進行改裝，並積極拓新點。
吳昕昌說，新的影城開創出自有品牌「句商店」、「句咖啡」，可搭配銷售電影獨家商品，並設有多媒體互動情境區，消費者可入鏡電影海報拍立得，還可上傳FB，可讓消費者在社群傳媒分享話題。
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