Instagram表示，目前已經擁有1.5億使用者、超過一半用戶每天使用的圖片分享社群，已經成為「一種視覺交流的方法(a means of visual communication)」，有的時候，分享的心情並不適用所有人，而僅限部分特定的對象，Instagram Direct正是為了滿足此種需求。在更新5.0版Instagram後，可看到右上角多了個像收信箱的新圖標，點擊進入便可看到你跟朋友間互傳的訊息，而最方便的是，只要像以前一樣使用Instagram──拍照，選濾鏡，最後再決定分享對象即可，使用者完全不用為了這項新功能養成新習慣。
想當然，對一個以圖片分享為主要行為的社群而言，能夠讓使用者產生更多圖片分享意願，顯然都值得，而在難以收購私密「限時」訊息服務Snapchat下，Instagram版的私人訊息，似乎也能減少使者「跳槽」這類競爭者的情況，可說是一舉兩得。不過另一方面，接連發表多項新功能，固然顯示了Facebook讓Instagram獨立運作的決心，但同屬社群領域的兩品牌，彼此的功能也愈來愈有重疊的跡象，這樣的趨勢是否維持，將是Facebook未來發展備受關注之處。
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